Deutsches Institut für Markenbewertung GmbH -

Über uns

Am Deutschen Institut für Markenbewertung (DIFMB) befassen wir uns mit der monetären und qualitativen Bewertung von Marken.

Das DIFMB ist ein seit 2005 in Münster ansässiges unabhängiges, inhabergeführtes Markeninstitut, das im gesamten deutschsprachigen Raum tätig ist; seit 2006 mit einer Niederlassung in Wien. Auftraggebende sind sowohl mittelständische als auch große B2B- und B2C-Unternehmen sowie kommunale und öffentliche Einrichtungen.

Je nach Fragestellung und Bewertungsanlass bilden wir interdisziplinäre Teams. So kommen bei uns für jede Markenbewertung (etwa in Anlehnung an DIN ISO 10668) stets genau die richtigen Spezialisten zusammen – mit sich ergänzenden Kompetenzen, Ausbildungen, Erfahrung und Leidenschaften.

DIFMB-Führungsspitze

Michael Hartung

Bankkaufmann, Diplom-Kaufmann, Unternehmer

Dr. Kai Bauche

Marken- und Marketingspezialist, Unternehmer

André C. Schmechta

Digitalexperte, Unternehmer

Gerri Brandstetter

Designer, Branding-Spezialist, Unternehmer

„Wir erleben bei unserer täglichen Arbeit, was erfolgreiche Marken auszeichnet, wie sie gelebt werden und wie sie sich entwickeln.“

Bewertungsanlässe

Die Motive, eine Marke einer unabhängigen Prüfung unterziehen zu lassen, sind vielfältig. Am DIFMB werden wir häufig aus den folgenden Anlässen mit der Durchführung einer Markenbewertung beauftragt.

Steuerliche Angelegenheiten

Ermittlung von Lizenzgebühren oder des Markenwerts als Bemessungsgrundlage

Imageanalyse / Werbeerfolgskontrolle

Einschätzung des Markenpotenzials oder Überprüfung von Werbemaßnahmen

Transaktionen

Kauf, Veräußerung, Übertragung von Marken oder Bestimmung eines Markenwertanteils

Markenführung

Planung, Steuerung und Controlling des strategischen Marken(wert)managements

Markenschutzrechtsverletzungen

Feststellung eines monetären Schadens oder des bisherigen Aufwands für die Markenbildung

Markenstrategieprozess

Empirische Überprüfung von Fremd-/Selbstwahrnehmung und Analyse relevanter Zielgruppen

„Markenarbeit gibt sinnvolle Impulse für das Management, ist zudem sinnstiftend für Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter und führt zu einem erhöhten Return on Investment.“

Vorgehensweise

Jede Markenbewertung ist genauso einzigartig wie das dahinterstehende Unternehmen. Aus diesem Grund folgen wir bei unserer Arbeit am DIFMB keinem Standardprozess, sondern entwickeln stets ein individuelles Untersuchungsdesign.

Wie könnte eine Markenbewertung verlaufen?

Auftaktveranstaltung

Gemeinsam mit Ihnen planen wir den Umfang der Markenuntersuchung und definieren einen Zeitplan. Bei diesem Termin steht ebenso das persönliche Kennenlernen im Fokus.

Beauftragung

Im Anschluss an die Auftaktveranstaltung erhalten Sie ein konkretes Angebot.

Desk Research

Um die Bewertung Ihrer Marke fundiert zu begründen, stützen wir uns stets auf Daten. Dazu erhalten wir von Ihnen relevante Unternehmensdaten und recherchieren ggf. selbst weiteres Untersuchungsmaterial.

Markt- / Meinungsforschung

Im Idealfall führen wir zudem eine Markt- bzw. Meinungsforschung durch. So können wir sicherstellen, für alle benötigten Bewertungsparameter belastbare Ergebnisse berücksichtigen zu können.

Zwischenstandspräsentation

Sobald wir einen umfassenderen Unternehmenseinblick gewinnen konnten und auch schon erste Ergebnisse aus der Marktforschung vorliegen, geben wir gerne einen Zwischenbericht. So können beispielsweise Verständnisfragen schnell geklärt werden.

Auswertung / Interpretation

Nach Abschluss der Sekundäranalyse (Desk Research) und der Markt- bzw. Meinungsforschung wird der Untersuchungsbericht verfasst.

Ergebnispräsentation

Unsere Ergebnisse erläutern wir Ihnen am liebsten persönlich. Gerne geben wir Ihnen dabei auch Impulse für die Entwicklung Ihrer Marke.

Empirische Forschung durch das DIFMB

Für die Markenbewertung erheben wir bevorzugt selbst die benötigten Primärdaten (Markt-/Meinungsforschung) und kombinieren dabei quantitative mit qualitativen Forschungsverfahren. Eine Herangehensweise, die sich durchaus bewährt hat. So ist die hohe Güte unserer Ergebnisse schließlich auch darin begründet, dass wir die empirischen Erhebungen nicht nur konzipieren und interpretieren, sondern auch selbst durchführen. Auf diese Weise können wir ein besonders tiefes Verständnis für die zu bewertende Marke entwickeln.

„Das wichtigste an Kommunikation ist, zu hören, was nicht gesagt wird.“ – Peter Drucker